Міжгалузеве індустріальне об’єднання «Радіокомітет» оприлюднило дані третьої хвилі дослідження радіослухання за 2016 рік в містах України з населенням понад 50 тисяч осіб. Здійснює його компанія TNS Україна.
Опитування тривало з 20 червня по 25 вересня 2016 року. Участь у ньому взяли мешканці України з міст із населенням 50 тис+, у віці від 12 до 65 років. Вибірка склала 10 381 респондент.
Третя хвиля не продемонструвала глобальних змін чи ротацій в радіослуханні. За словами координатора «Радіокомітету» Віталія Гордузенка, середньотижневе охоплення по радіо в цілому повторює поквартальну динаміку попередніх трьох років. Зазвичай, цей показник вищий у другому і третьому кварталі, ніж у першому і четвертому.
«При цьому варто відмітити, що значення середньотижневого охоплення в цьому році значимо нижче, ніж в попередні роки, динаміка ж поквартальних показників рейтингів (ratе % / AQH%) в цілому не відрізняється від попередніх років, як по сезонності так і за значеннями. Таким чином ми можемо говорити про радіо як про стабільний та передбачуваний, тобто легко прогнозований медіаносій, а як відомо стабільність викликає підвищену довіру», – переконаний пан Гордузенко.
Таку стабільність помічають і серед рекламодавців.
За словами директора рекламного агентства RADIOExpert Любов Рогач, на сьогодні підтверджуються прогнози Всеукраїнської рекламної коаліції щодо збільшення частки радіо у рекламному пирозі на 2016 рік – близько 9%.
«Найбільше інвестиції на радіо виросли у таких категоріях як фармацевтика та гігієна, розваги, торгівля та автотранспорт. В цілому значно зросла кількість запитів на радіорозміщення. Зростає частка і нових для радіо клієнтів, особливо це помітно в категорії e-commerce», – каже пані Рогач.
Перші позиції у топі лишаються за «Хіт FM», «Люкс FM», «Русское радио Украина» та «Ретро FM». За показником рейтингу, у порівнянні з минулою хвилею підвищило, свою позицію «Русское радио Украина», яке випередило «Шансон» та «Люкс FM».
На першому місці як за рейтингом, так і за охопленням «Хіт FM». Топ-10 за показником рейтингу замикає «Наше радіо», а за охопленням «Радіо Roks».
«Найбільшими прихильниками радіо залишаються люди зі середнім доходом (35%) та вище середнього (27%), які мають автомобіль (59%). Також радіослухачі традиційно є активними інтернет-користувачами (76%)».
Дослідження RadioResearch проводиться компанією TNS Україна методом комп’ютеризованого телефонного опитування слухання за вчорашній день Dayafterrecall CATI (DAR CATI) на замовлення міжгалузевого індустріального об’єднання «Радіокомітет». Опитування проводиться серед населення міст України чисельністю 50 тисяч і більше, у віці 12-65 років. Дані поточної хвилі дослідження охоплюють період з 20 червня по 25 вересня2016 року.
Джерело: НАМ
FACEBOOK
TELEGRAM