Міжгалузеве індустріальне об’єднання «Радіокомітет» оприлюднило дані другої хвилі дослідження радіослухання за 2016 рік в містах України з населенням понад 50 тисяч осіб.
Незмінними лідерами перших двох кварталів 2016 року залишаються «Хіт FM», «Шансон», «Люкс FM», «Ретро FM» та «Русское радио Украина». Також у топ-5 за показником охоплення входить «Авторадіо Україна», а за показником рейтингу – «Радіо П’ятниця». Про це свідчать дані другої хвилі радіодослідження, яке здійснює компанія TNS Україна на замовлення індустріального об’єднання «Радіокомітет».
Опитування тривало з 4 квітня по 19 червня. Участь у ньому взяли мешканці України з міст із населенням 50 тис+, у віці від 12 до 65 років. Вибірка склала 10 299 респондентів.
За словами Наталії Чернець, керівника напряму «Радіо та преса» GroupM, нова хвиля дослідження свідчить про те, що радіостанції збільшують інтерес слухачів – зросло охоплення та середня тривалість слухання радіо. Насамперед це відбулося завдяки активним слухачам, віком 20-49 років з доходом вище середнього.
Зокрема, у порівнянні з першою хвилею 2016 року, зросла частка радіослухачів, чий середньомісячний дохід становить 7-10 тисяч та понад 10 тисяч гривень.
Найбільшими прихильниками радіо залишаються чоловіки – 54,7%, частка жінок відповідно становить – 45,3%. Також серед слухачів високий відсоток власників автомобілів – 57,3%.
Наталія Чернець звертає увагу на те, що порівнянно з минулим роком, нова хвиля засвідчила зростання слухання радіо як у цілому, так і майже на всіх радіостанціях. А невелике падіння деяких нішевих станцій (радіо Relax, радіо «Вести», Lounge FM), на її думку, зумовлене урізноманітненням сезонних інтересів аудиторії радіо.
Василь Кожемякін, старший експерт з медіа-планування та закупок радіо в Publicis One, відзначає беззмінне лідерство радіостанції «Хіт FM»: «Це радіостанція із улюбленими піснями молоді 90-их, яка з ними зростала, вчилася, закохувалася. А тепер ці люди стали основою сьогоднішньої найбільш платоспроможної аудиторії і, відтак, найцікавішими для рекламодавців».
За показником охоплення втримати свої позиції вдалось і «Люкс FM», яке під час попередньої хвилі дослідження випередило «Русское радио Украина» та радіо «Шансон».
«Нова хвиля досліджень TNS показала, що радіо залишається медіа каналом із високим охопленням, його продовжують слухати в ФМ-діапазоні, з кожною хвилею зростає онлайн-слухання», – перспективність радіо констатує пан Кожемякін.
Дослідження Radio Research проводиться компанією TNS Україна методом комп’ютеризованого телефонного опитування слухання за вчорашній день Day after recall CATI (DAR CATI) на замовлення міжгалузевого індустріального об’єднання «Радіокомітет». Опитування проводиться серед населення міст України чисельністю 50 тисяч і більше, у віці 12-65 років. Дані поточної хвилі дослідження охоплюють період з 4 квітня по 19 червня 2016 року.
Джерело: Прес-служба «Радіокомітету»
FACEBOOK
TELEGRAM